ヘルスケアコミュニケーションジャーナル オープンアクセス

抽象的な

大学キャンパスへのアクティブトラベルを促進するソーシャルメディアキャンペーン

ドミニク・ウィルソン、メリッサ・ボップ、ジョアンナ・コルガン、ダンガイア・シムズ、スティーブン・マシューズ、リザ・ロブニアック、エリカ・プール

背景:定期的な身体活動を促進することは難しい場合があります。アクティブ トラベル (AT)、つまり歩行や自転車による移動は、より多くの活動を実現する方法ですが、米国ではその割合は低いままです。テクノロジーの使用が増えるにつれて、ソーシャル メディアはリーチを拡大する 1 つの方法になります。

目的:この研究の目的は、大学キャンパスへの AT を促進するキャンペーンにおけるソーシャル メディアの到達範囲を明らかにすることです。

デザイン:これは観察研究でした。

設定: Active Lions キャンペーンは、大規模な大学のキャンパス内で従業員と学生を対象に AT を宣伝しました。キャンペーンには、2014 年 8 月から 2015 年 8 月にかけて、AT を宣伝する地域イベント、スマートフォン アプリ、ソーシャル メディア投稿 (Facebook、Twitter) が含まれていました。

主な成果指標:ソーシャル メディアの投稿には、AT に関するさまざまな種類のメッセージが含まれていました。これらの投稿は調査および分類され、応答ややり取りが記録されて、エンゲージメントの傾向が特定されました。

結果: Facebook ページには 177 人のフォロワーがおり、教育的な投稿が最も多くの反応を引き出し、写真付きの投稿は平均 6 回のクリックと 1 件の「いいね」、リンク付きの投稿は平均 3 回のクリックと 1 件の「いいね」を獲得しました。Active Lions には 103 人の Twitter フォロワーがおり、Twitter での教育的な投稿は 149 件のインタラクションがあり、最も活発でした。

結論: Facebook と Twitter は、定期的な身体活動の動機付けと促進において、一部のフォロワーにリーチしているようです。ただし、ソーシャル メディアへの投稿は若年層を対象としていることを認識することが重要です。したがって、より多くの成人にリーチするには、定期的な身体活動を促進する他の戦術を見つける方が効果的かもしれません。